"Jetzt weiss ich endlich, was ein Blog ist", sagte ein Vorgesetzter neulich, nachdem er einen Zeitungsartikel gelesen hatte. Das Thema war in der Geschäftsleitung aufgekommen: Es gibt die Idee, einen Firmenblog einzurichten, der für Kommentare von Besuchern offen ist.

"Möchtest du den Blog betreuen?", fragte mich heute eine Kollegin mit Doktortitel. "Ich jedenfalls nicht", sagte sie. "Es bräuchte eine Hundertprozent-Stelle, um den ganzen Schmarren zu löschen, den die Leute da reinschreiben werden."